La Unión Europea, UE, abre, hasta el 23 de abril, la convocatoria de programas de promoción agroalimentaria: Plazos, presupuesto y requisitos, destacados desde FEPEX
Las entidades interesadas de los 27 Estados miembros que deseen desarrollar campañas de promoción de productos agroalimentarios y optar a la cofinanciación de la Unión Europea en el marco de su política de promoción ya pueden presentar sus propuestas. El plazo está abierto desde el pasado miércoles y se extenderá hasta el próximo 23 de abril de 2025.
Además, la Comisión Europea organizará los “Info Days” los días 29 y 30 de enero, unas jornadas informativas diseñadas para ayudar a los interesados a presentar con éxito sus programas. Estos encuentros permitirán conocer los criterios de selección y optimizar la estrategia de las campañas.
Un presupuesto de 132 millones de euros para programas en 2025
El presupuesto total asignado para los programas aceptados en la convocatoria de 2025 es de 132 millones de euros. Esta cantidad se divide en:
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63,4 millones de euros destinados a promoción en terceros países, con el objetivo de incrementar la presencia de productos agroalimentarios de la UE en mercados internacionales.
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58,6 millones de euros para campañas en el mercado interior de la UE, reforzando el consumo de productos europeos entre los ciudadanos del bloque.
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10 millones de euros reservados para situaciones excepcionales, como graves perturbaciones del mercado, pérdida de confianza de los consumidores u otros problemas de comercialización.
Estos fondos fueron asignados según el Programa de Trabajo 2025 adoptado por la Comisión Europea en diciembre de 2024, según informó FEPEX.
Cofinanciación de hasta el 80 % en los proyectos seleccionados
La financiación comunitaria cubrirá hasta un 80 % de los proyectos seleccionados que sean presentados por agentes privados. Esta medida busca fortalecer la competitividad de los productos agroalimentarios europeos a través de una promoción estratégica y bien estructurada.
Además de esta cofinanciación, la Comisión Europea también lleva a cabo sus propias iniciativas de promoción en terceros países. Entre ellas, destaca la participación en ferias comerciales y la organización de delegaciones comerciales para fomentar las exportaciones.
Este año, una de las actividades principales será una misión comercial a Japón, que incluirá visitas a Tokio y Osaka del 8 al 13 de junio de 2025.
Info Days: Claves para desarrollar campañas exitosas
Para facilitar la presentación de propuestas, la Dirección General de Agricultura y Desarrollo Rural (DG Agri) y la Agencia Europea de Investigación (REA) organizarán los Info Days los días 29 y 30 de enero de 2025.
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Día 1: Presentación de las prioridades del Programa de Trabajo Anual 2025 y sus objetivos clave.
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Día 2: Enfoque en el diseño y ejecución de campañas exitosas.
Durante estas jornadas, los participantes podrán escuchar a:
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Funcionarios de la REA y expertos en promoción agroalimentaria.
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Coordinadores de proyectos anteriores, que compartirán experiencias y casos de éxito.
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Especialistas en comunicación y marketing, que explicarán cómo diseñar estrategias efectivas.
Estos eventos también ofrecerán ejemplos prácticos y una guía detallada sobre los criterios de adjudicación que la Comisión Europea aplica para seleccionar los programas.
Criterios de selección y estrategia de las campañas
Para aumentar las posibilidades de aprobación de los programas, las entidades interesadas deben prestar atención a los criterios de selección de la Comisión Europea. Algunas de las claves para el éxito son:
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Innovación y creatividad en la propuesta de campaña.
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Adecuación al mercado objetivo y segmentación del público.
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Impacto esperado en el consumo y en la imagen del producto europeo.
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Estrategia de comunicación clara y efectiva, con el uso de medios digitales y tradicionales.
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Alianzas con actores clave del sector agroalimentario y comercial.
El éxito en la selección dependerá, en gran medida, de cómo se estructuren los objetivos, la metodología y los indicadores de impacto en la propuesta presentada.
Conclusión
La apertura de la convocatoria para los programas de promoción agroalimentaria de la Unión Europea representa una oportunidad clave para los sectores agroalimentarios de los Estados miembros. Con un presupuesto de 132 millones de euros, la posibilidad de obtener hasta un 80 % de cofinanciación y la organización de misión comercial a Japón, este programa es una herramienta estratégica para fortalecer la presencia de los productos europeos en los mercados internacionales y en el mercado interior.
Los Info Days de la Comisión Europea serán fundamentales para orientar a los interesados en la presentación de sus candidaturas y mejorar las estrategias de promoción, asegurando campañas más efectivas y alineadas con las prioridades comunitarias.
