El presidente de la Junta de Castilla y León, Alfonso Fernández Mañueco, ha presentado en Las Rozas (Madrid) un acuerdo de patrocinio histórico entre la marca de garantía Tierra de Sabor y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF). El convenio, que abarca a las selecciones nacionales absolutas masculina, femenina y sub-21, tiene como objetivo impulsar la visibilidad y el prestigio del sector agroalimentario de Castilla y León tanto dentro como fuera de España.
Con una inversión total de 2,9 millones de euros hasta agosto de 2028, el patrocinio se convierte en una herramienta estratégica para vincular los valores del deporte nacional con la calidad, el esfuerzo y la excelencia que caracterizan a los productos de la Comunidad.
Castilla y León se une a los valores del fútbol español
Durante el acto de presentación, Fernández Mañueco subrayó que el acuerdo permitirá que la imagen de Castilla y León acompañe los futuros éxitos de las selecciones españolas, que figuran entre las más admiradas del mundo. El presidente destacó la identificación de la Comunidad con los valores de unidad, esfuerzo, excelencia y compromiso que representan estos equipos, una conexión simbólica que refuerza la marca institucional de la región.
En palabras del propio Mañueco, “la presencia de Tierra de Sabor junto a la Roja no solo da visibilidad a los productos de calidad de Castilla y León, sino que proyecta al mundo la identidad de una tierra que cree en el trabajo bien hecho y en la superación constante”.
La alianza permitirá que el logotipo de Tierra de Sabor aparezca en acciones promocionales, materiales oficiales, eventos y retransmisiones relacionadas con las selecciones nacionales, multiplicando el impacto mediático y emocional de la marca.
Un impulso estratégico para el sector agroalimentario
El acuerdo se enmarca dentro del Plan Estratégico de Tierra de Sabor, impulsado por la Junta de Castilla y León a través del Instituto Tecnológico Agrario (Itacyl). Este plan persigue reforzar la notoriedad, ampliar mercados y posicionar los productos de la Comunidad en segmentos de alto valor añadido.
Actualmente, Tierra de Sabor agrupa a más de 900 empresas y más de 6.000 productos bajo su sello de calidad, lo que la convierte en una de las marcas agroalimentarias más reconocidas de España. Entre sus categorías destacan los vinos, quesos, embutidos, legumbres, carnes, aceites, harinas y repostería artesanal, todos ellos avalados por estrictos controles de origen y excelencia.
Fernández Mañueco insistió en que el sector agroalimentario “no solo es un motor económico, sino también una seña de identidad de Castilla y León”, y que este tipo de acuerdos “ayudan a generar oportunidades, riqueza y empleo en el medio rural”.
El patrocinio con la RFEF se entiende así como una inversión estratégica en imagen y desarrollo, no solo una acción publicitaria. “Queremos que Tierra de Sabor esté donde está la emoción, el orgullo y la excelencia española”, señaló el presidente autonómico.
Visibilidad global y conexión con los consumidores
El fútbol es uno de los escaparates más poderosos del mundo, con una audiencia potencial de cientos de millones de personas. Vincular Tierra de Sabor a las selecciones nacionales supone un salto cualitativo en la internacionalización de los productos de Castilla y León, especialmente en un momento en que la exportación agroalimentaria española supera los 70.000 millones de euros anuales.
El contrato con la RFEF permitirá que la marca esté presente en competiciones internacionales, concentraciones, entrenamientos, conferencias de prensa y redes sociales oficiales, lo que se traduce en una exposición mediática constante ante públicos nacionales e internacionales.
Además, el patrocinio contempla activaciones conjuntas y campañas de comunicación compartidas, que buscarán conectar los valores del fútbol con la autenticidad y calidad de los alimentos de la Comunidad. En este sentido, se prevé que las campañas audiovisuales y digitales integren tanto mensajes de sostenibilidad como de orgullo regional, apelando a la emoción y al sentido de pertenencia.
La fuerza del deporte al servicio de la economía regional
El presidente de la Junta destacó que la colaboración entre deporte y agroalimentación representa un modelo de sinergia ejemplar: “Los éxitos de nuestras selecciones son también un éxito colectivo que inspira, y queremos que esa inspiración se traduzca en más oportunidades para nuestros productores y empresarios”.
Castilla y León, con más del 85 % de su territorio catalogado como rural, busca con este acuerdo visibilizar su potencial agrícola y su compromiso con la calidad y la innovación. Tierra de Sabor actúa como paraguas institucional para pequeñas y medianas empresas que encuentran en la marca una plataforma de proyección comercial y reputacional.
La Junta considera que la unión con la RFEF contribuirá también a fortalecer la percepción positiva del producto español en mercados exteriores, favoreciendo la apertura de nuevos canales y alianzas estratégicas.
Tierra de Sabor, una marca que trasciende fronteras
Desde su creación, Tierra de Sabor se ha consolidado como símbolo de autenticidad, trazabilidad y excelencia gastronómica. Su logotipo amarillo en forma de corazón se ha convertido en un emblema de confianza para consumidores y distribuidores.
Con este patrocinio, la marca busca trasladar esa confianza al terreno de las emociones colectivas, aprovechando la pasión por el fútbol como vehículo de difusión cultural y comercial. El reto, según explicó Fernández Mañueco, es “convertir el reconocimiento deportivo en oportunidades tangibles para las empresas del sector”.
El acuerdo con la RFEF refuerza además la política de la Junta orientada a integrar comunicación, sostenibilidad y competitividad dentro del modelo agroalimentario regional.
Proyección a largo plazo y legado institucional
Con vigencia hasta agosto de 2028, el convenio entre Tierra de Sabor y la RFEF se plantea como una apuesta a largo plazo, alineada con las estrategias europeas de desarrollo rural, sostenibilidad y cohesión territorial.
La iniciativa permitirá medir el retorno en términos de impacto mediático, crecimiento de ventas y reconocimiento de marca, integrándose en los informes de evaluación del Plan Estratégico de Promoción Agroalimentaria de Castilla y León.
El Gobierno autonómico espera que esta colaboración sirva de referente para futuras alianzas público-privadas, donde la promoción de la identidad regional se vincule con sectores de alta visibilidad y prestigio.
Fernández Mañueco concluyó su intervención reafirmando su compromiso con el sector: “Queremos que cada vez que una selección española salte al campo, también salte con ella Castilla y León. Este acuerdo no es solo patrocinio; es orgullo, identidad y futuro compartido”.
