Agronews Castilla y León

CNIPT, Bord  Bia,  Europatat y VLAM  han  lanzado  una  campaña bajo  el  título "Patatas, prepárense  para   sorprenderse, las favoritas de Europa  desde  1536". La     iniciativa conjunta,  cofinanciada  por  la  Comisión  Europea en el marco de la  política de  promoción de la UE, se    extenderá  de  enero de 2020  a  diciembre de 2022 y  fomentará    la consumo  de  patatas frescas  entre  los millennials  en  Flandes(Bélgica),Francia e  Irlanda.

También  se  llegará a los consumidores  jóvenes de otros países de la UE  gracias  a  la  traducción  de  recetas  al  italiano,alemán,  español  y  polaco.

Las patatas frescas  siguen siendo el carbohidrato  más  popular de Europa y están  profundamente  ancladas  en  los  hábitos alimentarios  de  la  Unión Europea,   sin embargo hoy en día se  enfrentan a    dos  obstáculos   principales: un   disminución a largo plazo de  su  consumo; y un  estancamiento  de  su  imagen  como  alimento tradicional.  Esta  tendencia  ha llevado  a  una  disminución del consumo  de  patata  entre  los  diferentes  grupos de edad,  especialmente en personas de entre  18 y 34   años   que viven    solas,   o  con  familias  jóvenes  (los  llamados  millennials  o  generación  Y).

Para   frenar  esta  tendencia de consumo,   la  estrategia  de  la  campaña  será  volver a  poner  las patatas frescas en la  mente  y  la  vida  de los millennials.   Para  ello,  el  mensaje    será  claro:  las patatas  encajan  en un estilo de vida moderno,  saludable  y  sostenible  de los millennials,  porque  son sabrosas,  versátiles  y   alimentos de alta calidad con  buenos  beneficios nutricionales  y de salud.

El eje  de la campaña  será  Instagram,  donde se  combinarán  recetas   de patata  sorprendentes  y  exóticas de una  manera moderna para animar los millennials  para     prepararlas. Otros canales   de redes sociales  como Facebook, Pinterest  o  YouTube  también    se  utilizarán    para  proporcionar  consejos  y  trucos  sobre  cómo  integrar  fácilmente las patatas  en los millennials' estilo de vida diario e    informarles    sobre los beneficios para la  salud  de  esta comida europea   amada.  Por  último,  todas las    recetas  se  compilarán en   un  sitio web común  donde  el  elemento  sorpresa,   que  es  el elemento  central  de  la  campaña,    será  también  prominente.

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