La percepción de marca es uno de los factores más determinantes en el competitivo sector de la tecnología agrícola. Reconocimiento, fidelidad, satisfacción e innovación conforman un conjunto de variables que definen cómo los agricultores valoran a los fabricantes de maquinaria y servicios agrícolas.
En este contexto, el Barómetro de Imagen 2025/26 de la DLG (Sociedad Alemana de Agricultura) vuelve a situar a Fendt como la marca líder en tecnología agrícola en Alemania, consolidando una hegemonía que ya se prolonga durante casi dos décadas.
Según los resultados de la encuesta independiente DLG ImageBarometer 2025/26, la marca con sede en Marktoberdorf alcanzó 59 puntos, liderando la clasificación entre las diez principales marcas de maquinaria agrícola. Se trata de la decimonovena vez consecutiva que Fendt ocupa el primer puesto en este prestigioso indicador de percepción de marca dentro del sector agroindustrial.
Fendt se consolida como referencia en tecnología agrícola
El Barómetro de Imagen de la DLG es uno de los estudios más reconocidos en Europa para evaluar la fortaleza de las marcas dentro del sector agrícola. En su edición 2025/26, Fendt volvió a situarse en lo más alto del ranking con 59 puntos, confirmando su liderazgo en la industria de maquinaria agrícola.
Según la evaluación de la DLG:
“En los subíndices, el fabricante Fendt, con sede en Marktoberdorf, sigue liderando la clasificación en todas las áreas en términos de reconocimiento de marca”.
Este liderazgo se explica por la fortaleza de la marca en distintos indicadores clave:
-
Reconocimiento de marca
-
Fidelidad de los usuarios
-
Satisfacción con el rendimiento
-
Capacidad de innovación
-
Imagen general y comunicación
La consistencia en estos factores ha permitido a Fendt mantener una posición dominante durante casi veinte años, un logro poco común incluso dentro de sectores industriales altamente especializados.
Liderazgo regional: el norte y el sur de Alemania refuerzan el dominio de Fendt
El estudio también analiza la percepción de marca por regiones dentro de Alemania. En la edición 2025/26, Fendt volvió a obtener resultados sobresalientes tanto en el norte como en el sur del país.
Los resultados regionales fueron los siguientes:
| Región | Puntuación 2025/26 | Puntuación 2024/25 | Variación |
|---|---|---|---|
| Norte de Alemania | 62 puntos | 59 puntos | +3 puntos |
| Sur de Alemania | 63 puntos | 63 puntos | 0 puntos |
En el norte del país, Fendt experimentó una mejora significativa, pasando de 59 puntos en 2024/25 a 62 puntos en 2025/26.
Mientras tanto, en el sur de Alemania, región donde se encuentra la sede histórica de la marca, el fabricante mantuvo su máxima puntuación de 63 puntos, repitiendo el resultado alcanzado el año anterior.
Este rendimiento regional refleja una presencia consolidada y homogénea de la marca en todo el territorio alemán.
El papel estratégico de la agricultura alemana
El liderazgo de Fendt en el Barómetro de Imagen también refleja el papel clave que desempeñan los agricultores alemanes dentro de la economía del país.
Christoph Gröblinghoff, Presidente del Consejo de Administración de Fendt, destacó la importancia estratégica del sector agrícola:
“Los agricultores alemanes contribuyen de manera significativa a la economía al garantizar que la población tenga acceso a alimentos de alta calidad, asequibles y controlados”.
El directivo subrayó además el contexto geopolítico actual y la necesidad de fortalecer la autosuficiencia alimentaria nacional:
“En estos tiempos de turbulencias políticas, es aún más importante que tengamos un alto grado de autosuficiencia en Alemania gracias a nuestra agricultura nacional. Esta independencia tiene un valor social y monetario”.
Gröblinghoff también quiso agradecer explícitamente el papel de los agricultores:
“Me gustaría dar las gracias a nuestros agricultores por su arduo trabajo, así como por la confianza que depositan en la marca Fendt”.
Cómo se realizó la encuesta del Barómetro de Imagen 2025/26
El estudio DLG ImageBarometer 2025/26 se basa en una encuesta independiente realizada entre 674 agricultores alemanes, quienes evaluaron diversas marcas del sector agrícola.
Los participantes valoraron a las empresas en cuatro dimensiones principales:
-
Notoriedad de marca (reconocimiento)
-
Fidelidad de marca (uso actual y futuro)
-
Rendimiento de marca (satisfacción y preferencia)
-
Imagen de marca (percepción general, innovación y comunicación)
Estas variables conforman el índice global de marca, que permite comparar la posición relativa de cada fabricante dentro del mercado.
Perfil de los agricultores participantes
El perfil medio de los encuestados muestra una representación profesionalizada del sector agrícola alemán.
Datos destacados del estudio:
-
674 agricultores participantes
-
Tamaño medio de explotación: 338 hectáreas
-
90 % de explotaciones convencionales
-
Edad media: 52 años
-
80 % con formación avanzada
En cuanto al nivel educativo:
-
Maestro artesano
-
Técnico especializado
-
Economista agrario
-
Administrador de empresas
-
Formación adicional relacionada con la agricultura
Este perfil refleja una base de agricultores altamente cualificados y con explotaciones de tamaño medio elevado, lo que aporta consistencia a la evaluación de las marcas.
Coincidencia con Agritechnica: la mayor feria mundial de tecnología agrícola
La encuesta del Barómetro de Imagen 2025/26 se realizó entre octubre de 2025 y enero de 2026, un periodo que coincidió con la celebración de Agritechnica en Hannover, considerada la feria líder mundial en tecnología agrícola.
El evento atrajo a más de 476.000 visitantes procedentes de 52 países, consolidando su papel como el principal punto de encuentro global para fabricantes, agricultores, investigadores y empresas tecnológicas del sector agroindustrial.
Esta coincidencia temporal refuerza la relevancia de los resultados del barómetro, ya que el periodo de encuesta coincide con uno de los momentos de mayor actividad e innovación dentro del sector.
Cómo funciona el índice de marca de la DLG
El Barómetro de Imagen de la DLG, que en la edición 2025/26 alcanzó su 29ª edición, se realiza anualmente desde 1996.
Su objetivo es medir la percepción de marca dentro del sector agroindustrial, abarcando diversas áreas:
-
Tecnología agrícola
-
Tecnología ganadera
-
Alimentación animal
-
Química agrícola
-
Protección de cultivos
-
Semillas
-
Financiación y seguros
-
Comercio y servicios
-
Energías renovables
Cálculo del índice de marca
El índice se construye a partir de cuatro subíndices, cada uno con un máximo de 25 puntos:
-
Conocimiento o familiaridad con la marca
-
Fidelidad de marca
-
Rendimiento de marca
-
Imagen de marca
Cada aspecto se evalúa en una escala de 1 a 5, y posteriormente las puntuaciones se suman y ponderan.
El resultado final genera un índice con un máximo de 100 puntos, que permite clasificar a los fabricantes según su fortaleza de marca.
Cambios metodológicos en la encuesta 2025/26
La edición 2025/26 del Barómetro de Imagen introdujo algunas modificaciones metodológicas relevantes.
Entre los cambios más destacados:
-
La encuesta se ofreció por primera vez en formato online.
-
Se mantuvo el periodo de encuesta en invierno, para reducir la carga de trabajo de los agricultores.
-
El indicador “conocimiento de la marca” fue sustituido por “familiaridad con la oferta de la marca” dentro del cuestionario digital.
Este cambio responde a la necesidad de adaptar la medición de marca a un entorno cada vez más digital, donde la experiencia con el catálogo de productos y servicios cobra mayor relevancia que el simple reconocimiento del nombre.
Un liderazgo de casi dos décadas en el sector
El hecho de que Fendt haya ocupado el primer puesto durante 19 años consecutivos en el Barómetro de Imagen de la DLG refleja una estabilidad poco habitual en el sector de maquinaria agrícola.
Este liderazgo sostenido indica que la marca ha logrado consolidar:
-
Alta confianza entre los agricultores
-
Consistencia tecnológica
-
Capacidad de innovación
-
Una imagen sólida dentro del sector agroindustrial europeo
En un mercado cada vez más competitivo y tecnológicamente avanzado, mantener esta posición durante casi dos décadas constituye uno de los indicadores más claros de fortaleza de marca dentro de la industria agrícola.
