La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha presentado oficialmente su nueva campaña de promoción: ‘DI VINO’, una propuesta innovadora destinada a conectar emocionalmente con el público joven adulto. El objetivo es modernizar la percepción del vino, asociándolo a momentos cotidianos placenteros y reafirmando su papel en la cultura mediterránea.
Una campaña que reivindica el vino como parte de nuestra identidad
La campaña ‘DI VINO’ ha sido concebida con una clara vocación de cambio: romper con los estereotipos tradicionales del vino y proponer una imagen más fresca, cotidiana y emocional. El nombre de la campaña, con un doble sentido deliberado, juega con la idea de «pedir vino» y la expresión «divino», para resaltar el carácter especial del producto y su vínculo con los pequeños placeres de la vida.
Durante el evento de presentación, celebrado esta mañana en Madrid, han estado presentes representantes del sector vitivinícola, medios de comunicación y miembros del ámbito político, incluidos diputados y senadores de diferentes partidos.
Unidad del sector en un momento clave
Susana García, directora general de la Interprofesional del Vino de España, abrió el acto destacando la importancia de mantener la unidad dentro del sector. “Si hay algo que nos ha demostrado esta última década es que, cuando trabajamos juntos, cuando el sector se une, se organiza y comparte una hoja de ruta común, somos más fuertes”, afirmó. En este contexto, definió a la Interprofesional como una herramienta de unidad y creación de valor para todos los eslabones de la cadena vitivinícola.
Promoción del consumo moderado y consciente
Juan Vázquez, presidente del Comité de Marketing de OIVE, incidió en el carácter responsable de la campaña: “Esa ha sido la piedra angular de todas nuestras acciones desde el inicio: promover el consumo moderado, responsable y consciente del vino”. Añadió que es responsabilidad del sector recordar que el vino forma parte de la Dieta Mediterránea y que, consumido con moderación, puede integrarse en un estilo de vida saludable. Además, señaló que cada botella representa una cadena de valor que une el medio rural y el urbano.
Estrategia de medios 360º para llegar al público joven adulto
Coro Ramos, directora de Marketing de la OIVE, desgranó los elementos clave de la campaña junto a las agencias MadreSanta (creativa) y Proximia (medios). ‘DI VINO’ estará presente hasta el 27 de julio en un conjunto de soportes que incluye:
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Televisión conectada a través de plataformas digitales.
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Radio convencional y audio online, para reforzar la presencia sonora.
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Redes sociales, con mensajes adaptados a los códigos de comunicación del público joven.
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Medios online especializados.
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Pantallas digitales en vía pública, especialmente en zonas de aperitivo y tardeo.
Estas últimas estarán localizadas en puntos estratégicos de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, con especial incidencia en las horas clave de consumo.
Una lona frente al Congreso: “En esto sí hay unanimidad”
Como acción simbólica destacada, la OIVE ha instalado una lona de 20 metros frente al Congreso de los Diputados, con un mensaje directo: “En esto sí hay unanimidad”. Con esta acción, se busca reforzar la transversalidad del vino como elemento común en la cultura española, más allá de diferencias ideológicas o generacionales.
Cambiar la narrativa del vino para las nuevas generaciones
La campaña parte de una premisa clara: la narrativa tradicional del vino ya no conecta con las nuevas generaciones. Por ello, la estrategia de ‘DI VINO’ se centra en humanizar el vino, alejarlo del elitismo y acercarlo al día a día, sin renunciar a su valor simbólico.
Tal como explicó Coro Ramos, el objetivo es lograr que los jóvenes adultos lo perciban como parte de su estilo de vida, asociado a momentos de disfrute, reunión y autenticidad. “Con una copa de vino, cualquier momento puede convertirse en una experiencia memorable”, sentenció.
Un paso más en la estrategia de reposicionamiento del vino en España
Esta campaña se inscribe dentro de la estrategia general de la OIVE para reposicionar el vino español como un producto cercano, accesible y alineado con los valores contemporáneos. Desde hace años, la organización trabaja para renovar la imagen del vino, adaptarla a los nuevos códigos culturales y recuperar cuota de consumo entre los segmentos más jóvenes.
‘DI VINO’ busca precisamente eso: un nuevo código para una nueva generación. Con un enfoque positivo, emocional y audiovisual, se lanza el mensaje de que el vino sigue teniendo un lugar en la mesa de los jóvenes, pero necesita una narrativa renovada, más espontánea, libre de complejos y que invite a compartir.
MATERIALES Y LUGAR DE LA CAMPAÑA DI VINO
