INNOPORC y la Universidad de Valladolid han impulsado una campaña universitaria inédita en Segovia para desmontar prejuicios sobre el sector porcino mediante creatividad, storytelling y comunicación digital. La iniciativa ha reunido a estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas del Campus María Zambrano, que han desarrollado 25 proyectos gráficos y audiovisuales centrados en conectar la industria porcina con las nuevas generaciones.
La UVa e INNOPORC impulsan una campaña universitaria para renovar la imagen del sector porcino
El Campus María Zambrano de Segovia, perteneciente a la Universidad de Valladolid, ha acogido la presentación de los proyectos desarrollados por estudiantes de 4º curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas dentro de la I Campaña Creativa organizada junto a la empresa segoviana INNOPORC.
La propuesta nace con un objetivo claro: combatir prejuicios históricos sobre el sector porcino y acercar una visión más actual, innovadora y profesional de esta actividad agroganadera a las nuevas generaciones. Para ello, el alumnado trabajó sobre un briefing profesional real vinculado a uno de los grandes retos reputacionales del sector.
La iniciativa se ha desarrollado en el marco de un convenio de colaboración orientado a la “Investigación, Innovación y Generación de Ideas Creativas para la elaboración de campañas publicitarias”, permitiendo a los estudiantes aplicar conocimientos reales en un entorno profesional.
25 campañas audiovisuales y gráficas para conectar el porcino con los jóvenes
En total se presentaron 25 propuestas creativas elaboradas dentro de las asignaturas Procesos de Creación del Mensaje Publicitario y Producción y Realización Publicitarias, dirigidas por los profesores Luis Rodrigo e Isabel Rodrigo.
El convenio entre la universidad y la empresa contó además con una dotación económica de 3.000 euros destinada a premiar las campañas ganadoras.
Los proyectos combinaron:
- Storytelling emocional.
- Narrativas audiovisuales contemporáneas.
- Estrategias digitales adaptadas a redes sociales.
- Campañas gráficas orientadas a públicos jóvenes.
- Lenguaje visual conectado con los códigos comunicativos actuales.
El jurado estuvo compuesto por profesorado de la UVa, el director general de INNOPORC, Miguel Antona, y miembros del equipo de comunicación y diseño de la compañía. Todos coincidieron en destacar el alto nivel creativo y estratégico de las campañas, así como la profundidad de la investigación realizada por los estudiantes.
“Levanta la vista”, una de las campañas ganadoras más destacadas
Una de las campañas premiadas fue “Levanta la vista”, desarrollada por Marco Calle Hernán, Alejandro Fernández Diez, Pablo Millán Fernández, Miguel Moya Seco, Gabriel Íñigo Álvarez y Omar Lerones Loizaga.
La propuesta apuesta por una narrativa cinematográfica y emocional para desmontar estereotipos históricos y acercar una imagen más humana y moderna de la industria porcina. Según destacó el jurado, la campaña consigue conectar emocionalmente con el espectador mediante recursos audiovisuales actuales y una construcción narrativa muy cuidada.
“¿Vas a dejar a Jacobo en leído?” utiliza humor y lenguaje digital
Otra de las campañas reconocidas fue “¿Vas a dejar a Jacobo en leído?”, creada por Lucía Calvo García, Raquel Vega Fidalgo, Diego Gómez Olivares y Julia Rodríguez Velasco.
La propuesta utiliza la estética de las aplicaciones de mensajería instantánea y el humor propio de las redes sociales para reivindicar el sector porcino como una salida profesional moderna y con futuro.
El proyecto destacó por su capacidad para adaptar el mensaje a los códigos comunicativos utilizados diariamente por las nuevas generaciones.
“Orgullosamente cerdo” resignifica el concepto asociado al sector
La tercera campaña ganadora fue “Orgullosamente cerdo”, desarrollada por Xosé Coello Villalón, Fátima El Abdellaoui Echchargui, Gabriel Gómez Oviedo, Cristina González López y Paula Trincado Carvajal.
La iniciativa resignifica de manera positiva el término “cerdo”, vinculándolo con valores como:
- Autenticidad.
- Disfrute.
- Cercanía.
- Conexión emocional.
El jurado destacó especialmente la capacidad conceptual de la propuesta y su enfoque diferencial dentro de la comunicación agroalimentaria tradicional.
INNOPORC y la Universidad de Valladolid apuestan por mantener el proyecto
Más allá de las campañas premiadas, tanto INNOPORC como la Universidad de Valladolid han subrayado el elevado nivel del conjunto de propuestas presentadas.
Los 25 proyectos demostraron una notable capacidad de análisis, conceptualización y adaptación a los nuevos lenguajes digitales y audiovisuales, consolidando esta primera edición como un espacio de conexión real entre universidad y empresa.
Ambas entidades han mostrado además su intención de dar continuidad a esta línea de colaboración, favoreciendo experiencias formativas ligadas a desafíos reales del entorno profesional y empresarial.
El sector porcino busca acercarse a las nuevas generaciones
La campaña impulsada por INNOPORC y la Universidad de Valladolid refleja una tendencia creciente dentro del sector agroganadero: renovar sus estrategias de comunicación para conectar con públicos jóvenes y urbanos.
La utilización de formatos digitales, humor, narrativas emocionales y campañas adaptadas a redes sociales evidencia el cambio de enfoque que muchas empresas agroalimentarias están impulsando para mejorar su reputación, generar cercanía y explicar de forma más transparente la realidad del sector.
Tabla resumen de la iniciativa
| Aspecto | Detalle |
|---|---|
| Organizadores | INNOPORC y Universidad de Valladolid |
| Lugar | Campus María Zambrano de Segovia |
| Participantes | Estudiantes de 4º de Publicidad y RRPP |
| Proyectos presentados | 25 campañas gráficas y audiovisuales |
| Dotación económica | 3.000 euros |
| Objetivo | Desmontar mitos sobre el sector porcino |
Preguntas frecuentes sobre la campaña de INNOPORC y la UVa
La colaboración entre universidad y empresa ha generado gran interés dentro del ámbito agroalimentario y de la comunicación. Estas son algunas de las preguntas más relevantes sobre la iniciativa.
¿Qué es la campaña creativa impulsada por INNOPORC y la UVa?
Es una iniciativa desarrollada entre INNOPORC y la Universidad de Valladolid para que estudiantes universitarios desarrollen campañas publicitarias destinadas a mejorar la imagen del sector porcino.
¿Cuántos proyectos se presentaron?
Los estudiantes presentaron un total de 25 campañas gráficas y audiovisuales.
¿Qué buscaban las campañas?
Las propuestas buscaban desmontar prejuicios sociales sobre el sector porcino y acercarlo a las nuevas generaciones mediante nuevos lenguajes creativos y digitales.
¿Qué campañas fueron premiadas?
Las campañas reconocidas fueron “Levanta la vista”, “¿Vas a dejar a Jacobo en leído?” y “Orgullosamente cerdo”.
¿Continuará este proyecto en el futuro?
Sí. Tanto INNOPORC como la Universidad de Valladolid han mostrado su intención de mantener esta línea de colaboración en futuras ediciones.
