La Comisión Europea ha reconocido públicamente al sector lácteo español por el éxito de su campaña de promoción en Estados Unidos, un mercado estratégico y altamente competitivo. El proyecto Cheestories with Cheeses from Spain ha sido señalado como ejemplo de buena práctica dentro de la política europea de promoción agroalimentaria, tanto por su enfoque creativo como por sus resultados comerciales medibles, en un contexto internacional marcado por la incertidumbre y las tensiones comerciales.
El comunicado de prensa subraya que este respaldo institucional refuerza el posicionamiento de los quesos españoles en el mercado estadounidense y consolida la promoción como una herramienta clave para ganar competitividad exterior.
Un reconocimiento oficial en los EU Agri-Food Days
La nota de prensa dice que el reconocimiento fue trasladado durante la celebración de los EU Agri-Food Days, unas jornadas informativas de alto nivel organizadas por la Unión Europea en las que se analizan los principales retos y oportunidades del sector agroalimentario europeo.
En este marco, representantes de la Comisión Europea y del equipo de la European Research Executive Agency (REA) felicitaron expresamente al sector lácteo español por la campaña que viene desarrollando en Estados Unidos. Entre las autoridades presentes se encontraba el comisario europeo de Agricultura, Christophe Hansen, quien destacó la relevancia estratégica de la promoción agroalimentaria europea en mercados clave.
La representación del sector lácteo español corrió a cargo de Nuria Mª Arribas, directora gerente de la InLac, entidad impulsora del proyecto junto con el respaldo financiero de la Unión Europea.
Promoción agroalimentaria como herramienta estratégica
El comunicado de prensa asegura que la Comisión Europea puso en valor el papel de la promoción como instrumento para:
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Reforzar la percepción de calidad de los alimentos europeos.
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Consolidar la presencia en mercados estratégicos fuera de la UE.
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Acompañar a los productores en contextos de incertidumbre regulatoria y comercial.
En un escenario de relaciones comerciales complejas entre la Unión Europea y Estados Unidos, la acción promocional se presenta como una palanca fundamental para defender la competitividad de los productos europeos frente a otros grandes exportadores internacionales.
Resultados que avalan la estrategia de Cheestories
Uno de los aspectos más destacados del reconocimiento europeo son los resultados cuantitativos obtenidos por la campaña.
Según el comunicado de prensa, el proyecto Cheestories with Cheeses from Spain ha logrado:
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Más de 13 millones de visualizaciones de contenidos digitales.
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Más de 15 millones de impactos en acciones de relaciones públicas.
Estas cifras han contribuido de forma significativa a incrementar la visibilidad y notoriedad de los quesos españoles en el mercado estadounidense, reforzando su posicionamiento ante consumidores, prescriptores y canales comerciales.
Impacto directo en las exportaciones de queso español
El impacto comunicativo se ha traducido, además, en resultados comerciales tangibles. Durante el periodo de desarrollo de la campaña, comprendido entre 2023 y 2026, España ha registrado:
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Un incremento del 34 % en las exportaciones de queso a Estados Unidos.
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Un volumen de ventas que supera los 12 millones de euros en este mercado.
El comunicado de prensa destaca que este crecimiento es muy superior al de otros grandes productores europeos, como:
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Francia, con un aumento del 6 %.
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Italia, con un crecimiento del 2 %.
Estos datos refuerzan el posicionamiento competitivo del queso español frente a sus principales competidores europeos en Estados Unidos.
Creatividad y narrativa como factores diferenciales
La Comisión Europea ha valorado especialmente el enfoque creativo de la campaña, uno de los elementos que ha permitido diferenciar al queso español en un mercado saturado de mensajes promocionales.
La estrategia de Cheestories se articula en torno al primer road movie de los quesos de España, protagonizado por los Smith, una familia de influencers estadounidenses. Este formato narrativo permitió conectar con el consumidor desde un punto de vista culturalmente relevante, alejándose de los mensajes promocionales tradicionales.
La campaña se alinea, según la nota de prensa, con los valores europeos de:
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Calidad.
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Autenticidad.
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Origen.
Además, este planteamiento creativo ha sido reconocido también en medios especializados del sector publicitario y de la comunicación en España.
Estados Unidos, un mercado estratégico para el queso español
El comunicado de prensa sitúa el mercado estadounidense como uno de los más relevantes para el sector lácteo español, tanto por su tamaño como por su nivel de competencia. Reforzar la presencia en este destino implica no solo aumentar ventas, sino también mejorar la imagen de marca país asociada a los productos lácteos españoles.
En este sentido, la Comisión Europea considera que campañas como Cheestories contribuyen a consolidar una percepción positiva y diferenciada de los productos agroalimentarios europeos en mercados extracomunitarios.
El papel de InLac en la estrategia sectorial
La nota de prensa recuerda que InLac es una asociación sin ánimo de lucro reconocida por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación como Organización Interprofesional, al amparo de la Ley 38/1994.
Sus miembros representan a toda la cadena del sector lácteo español, incluyendo:
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Productores de leche de vaca, oveja y cabra.
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Transformadores del sector.
Entre las organizaciones que integran la interprofesional se encuentran ASAJA, COAG, UPA, Cooperativas Agro-alimentarias de España y la Federación Nacional de Industrias Lácteas (FeNIL).
Un ejemplo de buena práctica para la política europea de promoción
La Comisión Europea ha señalado el proyecto Cheestories como ejemplo de buena práctica dentro de la política europea de promoción agroalimentaria. El reconocimiento no solo pone en valor los resultados obtenidos, sino que refuerza la idea de que la combinación de estrategia, creatividad y medición de resultados es clave para competir en mercados internacionales complejos.
Según el comunicado de prensa, este tipo de iniciativas contribuyen a fortalecer la posición del sector agroalimentario europeo y a ofrecer a los productores herramientas eficaces para crecer fuera de la Unión Europea.
