Los clientes y distribuidores más importantes de Yara Iberian en España y Portugal se dieron cita en Madrid para, un año más, participar en la Convención Anual de Partners que tuvo lugar los pasados 16 y 17 de junio en un entorno incomparable como es la sierra madrileña.
Desde que en 2010 Yara Iberian implementara su programa de Partnership basado en la segmentación y clasificación de los clientes y distribuidores, la multinacional noruega invita cada año a estos clientes para evaluar con ellos el desarrollo de la campaña anterior, así como para compartir y definir las bases sobre las que se cimentará la campaña venidera.
Durante las dos jornadas que duró el encuentro Yara Iberian pudo compartir con sus clientes más alineados no sólo su visión sobre la situación actual del mercado, sino también dibujar las directrices estratégicas en materia comercial y de marketing para la próxima campaña 2015-16. Fieles al lema o consigna con el que se viene definiendo Yara en las últimas campañas, Knowledge grows – crecer con el conocimiento-, la cita fue un buen ejemplo de cómo compartir el conocimiento y la experiencia de ambas partes es la base para poder alcanzar el objetivo común que nos une: crecer.
Para Yara uno de los objetivos fundamentales pasa por seguir estando a la cabeza en I+D. Por ello se quiso aprovechar la ocasión para presentar dos productos que destacan por su naturaleza innovadora y que han sido desarrollados específicamente para el mercado español: YaraVera Pro Zn y YaraBela Pro Zn. Ambos productos han tenido en cuenta las deficiencias de nuestro suelo en materia de Zn y su carácter diferenciador es que se trata de una formulación única desarrollada para satisfacer las necesidades nutricionales específicas de cada cultivo.
La comunicación en el sector agrario
La jornada contó con la presencia de Lourdes Zuriaga, presidenta de la Asociación de Periodistas Agroalimentarios de España (APAE) y profesional con una dilatada trayectoria en el sector audiovisual en la que destacan sus 11 años (1997-2008) al frente del veterano programa de información agroalimentaria Agrosfera. Su intervención giró en torno a la importancia de la comunicación en el sector agroalimentario y de cómo esta comunicación debe tener un enfoque más proactivo, frente al tono reactivo al que estamos acostumbrados. Apuntó además que la comunicación no debe ser entendida como un gasto, sino como una inversión y que debe caracterizarse por su transparencia y por ser directa con el agricultor, porque sólo de esta forma se podrá crear una relación empresa-agricultor basada en la confianza.
